商標(biāo)，是消費(fèi)者在購(gòu)買商品過(guò)程中，去識(shí)別商品來(lái)源的一大重要途徑，而與商標(biāo)對(duì)應(yīng)的就是品牌效應(yīng)，這在當(dāng)下社會(huì)已不再是什么稀罕事了。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始認(rèn)牌購(gòu)物，這也是當(dāng)下社會(huì)人們對(duì)生活品質(zhì)要求的一大重要表現(xiàn)。

然而，就在這樣的大背景下，各種侵權(quán)貨品還是層出不窮。山寨無(wú)處不在。有媒體報(bào)道，某地鄉(xiāng)下舉辦婚宴時(shí)，主家招待客人的飲料竟被發(fā)現(xiàn)是假的雪碧——外包裝看上去跟雪碧沒(méi)什么差別，但細(xì)看名字卻是“雷碧”。客人們對(duì)這種難喝的山寨貨紛紛搖頭，表示“徹底被雷斃了”。現(xiàn)實(shí)生活中，被山寨貨搞壞心情的事經(jīng)常發(fā)生。喝飲料，除了被“雷碧”雷到，還有可能被“云碧”、“露碧”斃掉；而遭遇“詠動(dòng)”、“泳動(dòng)”、“脈劫”打劫，也在所難免。至于吃方便面，被“唐師傅”、“康帥傅”、“康師博”這些“師傅”們壞胃口的人，那就多了去了。其他產(chǎn)品領(lǐng)域的山寨也很多，根本無(wú)法一一列舉。

圖：雷碧

那么，針對(duì)侵權(quán)廠家、侵權(quán)經(jīng)營(yíng)者的侵權(quán)事實(shí)，應(yīng)該怎么應(yīng)對(duì)呢？一般來(lái)講，可以通過(guò)訴訟手段解決問(wèn)題。那么除了訴訟還可以怎樣解決相關(guān)侵權(quán)的問(wèn)題呢？接下來(lái)，我們來(lái)看一個(gè)案例。

2010年4月22日，安岳縣工商局接青島啤酒股份有限公司投訴稱：安岳縣小周酒水經(jīng)營(yíng)部銷售的青島品牌純生啤酒，侵犯了其商標(biāo)專用權(quán)。執(zhí)法人員對(duì)該經(jīng)營(yíng)部進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查，發(fā)現(xiàn)該經(jīng)營(yíng)部經(jīng)營(yíng)者周廣地涉嫌銷售侵犯“青島”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的啤酒。為進(jìn)一步查清事實(shí)，安岳縣工商局于同年4月22日立案進(jìn)行調(diào)查。

后經(jīng)查實(shí)，侵權(quán)人周某某于2010年3月25日，從青島海島啤酒有限公司購(gòu)進(jìn)“青島品牌純生化”啤酒3392件，購(gòu)貨款54200元。侵權(quán)人購(gòu)回該批啤酒后，以每件20元的價(jià)格在安岳縣境內(nèi)批發(fā)銷售了1000件，獲銷貨款20000元。

經(jīng)青島啤酒股份有限公司投訴，后經(jīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理局調(diào)查查明：該批啤酒實(shí)際商標(biāo)名為“五月風(fēng)”啤酒，由青島海島啤酒有限公司委托山東天意生物工程有限公司加工生產(chǎn)，在包裝裝潢上未標(biāo)明生產(chǎn)廠名、廠址，而該青島海島啤酒有限公司無(wú)生產(chǎn)許可證，營(yíng)業(yè)執(zhí)照登記資料中無(wú)生產(chǎn)啤酒的經(jīng)營(yíng)范圍。

青島海島啤酒有限公司在委托加工生產(chǎn)該批啤酒時(shí)，使用的酒瓶為青島啤酒股份有限公司印有“青島啤酒”注冊(cè)商標(biāo)和“TSINGTAO”英文注冊(cè)商標(biāo)的專用酒瓶，將“青島品牌純生”作為其商品名稱，在瓶身標(biāo)識(shí)和外包裝箱上不加區(qū)別地突出使用，瓶身標(biāo)識(shí)和外包裝箱上所使用的標(biāo)志、圖案與青島啤酒股份有限公司生產(chǎn)的“青島啤酒純生”圖案及青島啤酒股份有限公司注冊(cè)的第3888383號(hào)注冊(cè)商標(biāo)相近似，侵權(quán)人周某某在銷售該啤酒時(shí)對(duì)外宣稱是“青島品牌純生啤酒”，以此誤導(dǎo)公眾，使消費(fèi)者誤認(rèn)為該批啤酒是青島啤酒股份有限公司生產(chǎn)的“青島純生”啤酒。侵權(quán)人周某某銷售啤酒的行為，屬《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第五十二條款第（二）項(xiàng)規(guī)定的侵權(quán)行為，已侵犯了青島啤酒股份有限公司注冊(cè)的“青島”中文商標(biāo)以及“TSINGTAO”英文商標(biāo)專用權(quán)。

而后當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理局針對(duì)該侵權(quán)事實(shí)作出了相應(yīng)的行政處罰。

由上可見(jiàn)，經(jīng)由工商投訴也可以解決相應(yīng)的侵權(quán)問(wèn)題。但在實(shí)務(wù)操作中，存在著諸多問(wèn)題。例如，針對(duì)相應(yīng)的侵權(quán)商品的流向問(wèn)題難以準(zhǔn)確界定；在工商投訴時(shí)，行政機(jī)關(guān)需要的證明材料頗為復(fù)雜；工商投訴周期長(zhǎng)，實(shí)效性差。以上這些都是工商投訴的弊端，但是工商投訴也不失為一種解決問(wèn)題的途徑。

企業(yè)的長(zhǎng)足進(jìn)步離不開(kāi)企業(yè)自身對(duì)于企業(yè)品牌的建立，企業(yè)的品牌建立更離不開(kāi)企業(yè)積地維護(hù)自己擁有的權(quán)利。縱有再多解決侵權(quán)的辦法途徑，企業(yè)對(duì)于自身品牌形象建立方面的不作為，有害而無(wú)利。

原文來(lái)源：法律無(wú)憂

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